如何面对意大利高级男装的“统治”战略

一位权威的欧洲男装设计师说：欧洲，尤其是意大利，正在试图统治世界的高档服装的创意和设计（There is a strong European, especially Italian, domination of fashion）。而已经成为世界服装业的制造中心的中国，能否在国际品牌“技术外溢”中获得提升，将决定性地影响接下来中国服装业的创新能力和市场竞争力。

　　在世界服装的制造中心纷纷转向中国、印度、柬埔寨和越南的背景下，很多欧洲的老牌服装企业意识到，自己能够做的只剩下“创意和设计”，以及“如何更加焕发品牌的时尚影响力”。他们都不约而同地选择了少批量、高附加值策略在全球各地开店，把名誉、品味和创意换成现金和人们的崇拜，就是他们揭去时尚面纱之后的经营战略。所以，很多欧洲的老牌服装纷纷以受人尊重的世界名牌——而不是大众品牌——的面貌高调出现，展示高人一等、引领潮流的“设计、创意和时尚”的品牌气质。

　　品牌气质从来都是商业战略的一种设计，战略阴谋的目的就是要占领高附加值、高利润率的时尚品牌市场——而在这个市场上，中国至今没有能够抬得起头来的品牌。眼下，欧洲服装品牌的“统治战略”，是其在危机和万难中寻求再度崛起的“最后的晚餐”，这无形中带给了中国服装业一个千载难逢的机遇。然而，能否抓住这个上升到高级服装发展平台的战略机遇，就看中国服装品牌自己的本事了。

　　欧洲的危机：制造业萎缩背后的技术流失

　　廉价劳动力的短缺是欧洲服装制造业萎缩的表面原因，但欧洲服装品牌商不愿看到的是，这在客观上造成了欧洲服装核心技术日渐消掩的危机：一脉相承的欧洲服装缝纫技术的逐渐失传和专业设计人才的减少，尤其是积淀了深厚的高级服装缝纫技艺的法国和意大利。现代的法国高档时装业是在依靠大量英国设计人才的力量延续，就连法国老牌Givenchy男装都是由英国设计师Ozwald Boateng奥斯瓦·博腾担纲。

　　意大利是目前拥有传统男装裁缝匠数量最多的国家，但这些缝纫大师们都大约年仅古稀，60岁以下的老裁缝匠数量已经很少，随着每一个丰碑式的意大利缝纫巨匠的老去，就意味着某种手工高级服装技艺的失传……