执著的奉献:贝克汉姆与品牌塑造

    贝克汉姆对足球和家庭所表现出的这种执著精神，已经在很多人心目中引起了共鸣。或许正是这一点使他有资格建立起属于自己的品牌。

    “贝克汉姆”的价值何在

    在这个世界上的确是有很多人把贝克汉姆当做自己的偶像，但如果我们能够深入一点分析的话，就可以发现其原因并不只在于他做了什么，而更多地源于他到底是怎样的一个人、他所代表的是什么。

    品牌营销人员有很多时候都会辗转反侧、夜不能寐，因为有一连串的问题纠缠着他们，需要反复思考才能做出决定：我们的品牌到底意味着什么，人们对这个品牌到底有着怎样的评价。但是，无论采取怎样的方式，最终的目的都是为同一个问题找到答案：我们到底希望自己的品牌代表什么？

    分析一下那些世界知名的大品牌，我们就会发现它们都拥有一个共同之处：为了使品牌能够超越单纯的产品性能，它们都拥有一个非常清晰而有抱负的品牌理念。苹果所代表的不只是一个制造计算机的企业品牌，而是要让人类的创造性思维更加活跃；迪斯尼也不只是一个制作卡通影片的企业品牌，而是要为各个年龄阶段的人们创造魔幻般的娱乐享受。对于所有渴望实现自己远大目标的品牌来说，它都必须以某种方式来向着这个目标前进，而在前进的过程中所反映出来的就是自身的品牌价值。

    那么，大卫·贝克汉姆这个品牌的定位是什么呢？他所代表的又是什么呢？为了能找到这些问题的答案，我们对世界范围内的球迷们做了一次调查。在这个调查中，我们感兴趣的问题之一，就是想了解贝克汉姆对球迷的意义何在。除此之外，我们还同时关注了人们对贝克汉姆个人言行的评价，不管是经过精心设计的，还是以其他什么方式,我们都想了解他是如何塑造影响人们对他的这种认识的。