大凡在时装专卖店买服装的人都有先试穿，找对感觉后再“下单”的习惯。近年来，这类全新的情感营销载体―――“生活体验馆”逐渐延伸到成都建材家居领域，一时间，家居、家装体验馆开了20余家，这些“家装馆”面积从1000平米-20000平米不等。“馆”的崛起对传统建材装饰卖场构成了强势冲击，去年21世纪装饰城、好美家建材超市、东方长城家装广场相继关门歇业。与此同时，以家装为主业的新空间、星艺、川豪、美家堂、业之峰等装饰公司相继进军饰材卖场。今年初，新空间?美壳建材卖场开门营业，9月，星艺装饰广场、川豪?家世界广场也将盛大亮相。
营销创新品牌家装跨行业整合
今年以来，成都一线家装品牌大举进军饰材行业，由此，成都家装、饰材行业进入大规模的深度整合期。
继川豪、四川美家堂装饰双双推出整体厨房生活馆之后，又开始酝酿新的业务扩张，如美家堂于今年7月进军世界零售巨头家乐福在成都的三大分店，在短期内拦截了更多的大众消费者。川豪装饰企业在研发帝王风木门、橱柜产业之后，将于9月推出涵盖精品设计、工程管理、家居材料配饰、橱柜、木门、家电等主材展示的川豪?家世界中心。近日，业界再出重磅消息，以家装为主业的星艺装饰成都公司接管了面积近万平米的东方长城家装广场，更名为星艺装饰广场，经过为期两个月规划，以不同风格设计的事务所为核心和以时尚生活体验为主题的整体家居广场即将盛情公开。在此，高端客户可通过星艺总统家装网，实现自己对豪宅别墅的装修梦想。
规模运作
匹敌建材市场
从目前看，成都几大传统的建材市场在运作规模上多在1万平方米以上。比较而言，这些建材卖场缺乏设计公司（或设计事务所）的支持，工作重心是卖建材。而以家装为主业的一线家装品牌所开的装饰材料城则重点突出设计公司的主导影响力，并以此为龙头，带动主材的科学运用与推广。通过此项服务，还可终结设计师惯吃材料回扣的行业黑洞。
据了解，品牌家装企业涉足饰材领域，并成功运作卖场者日益增多，比如四川美家堂旗下3000平米的聚材堂材料中心和1000多平米的整体厨房生活馆。近4000平米的川豪?家世界广场、5000平米的星艺装饰广场等。这些家装企业运作的材料卖场无论实力和规模都足以与部分建材卖场抗衡。
完善服务
多元业态争高下
一线品牌家装公司在实现业态扩张过程中，对家装消费者所提供的服务项目将更趋多元。
作为中国家居产业最具影响力企业的星艺装饰公司在自营装饰材料广场之前，就成功创办了星艺设计学院、星艺丰良艺院、星艺设计师楼、余工装饰?王晓亚设计事务所、总统家装网，去年又创办了星艺投资公司和星艺家具厂。由此看来，星艺装饰集团已进入多个领域，对客户提供的服务早已突破了家居装修的范围。
四川美家堂装饰企业则依托怡和置业的资金实力，成功实现了从地产到自营集成材料卖场到橱柜、木门开发的业态扩张。这些信号表明，成都家装行业已形成了规模、品牌、服务等多元化的竞争格局。
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